“点映”，也可称为“试点上映”，是指选择在个别的地方影院，放映指定的影片，通常是预先放映还未正式上映的电影。“点映”既有小范围的，也有所谓的“大规模点映”，中国的点映最早来源于2002年，始于张艺谋导演执导的《英雄》。
词语解释
用通俗的话解释点映，就是选择在个别的地方影院，预先放映还未正式上映电影。与以往电影院为观众播放老电影不同，如今点映播放的大部分是刚引进的好莱坞大片，或是还未到首映之时却已让观众垂涎的“压箱之作”。
起源与发展
“点映”对一些人来说可能比较陌生，其实，“点映”，在中国基本与“奥斯卡放映”是同义词。在中国，“点映”诞生于2002年，始于导演张艺谋执导的《英雄》。那时，张艺谋的《英雄》为了有资格提名奥斯卡最佳外语片奖，提前在深圳举行了为期7天的点映。但在好莱坞，“点映”已有超过半个世纪的历史。它包括预演和小规模放映两类，预演有市场调查场、影评人场和媒体场，它们的共同特点就是非公开和不收钱；小规模放映，可以是一两家影院，也可以是上百家影院，“奥斯卡放映”就属于小规模放映的一种。此后，提前“点映”迅速成为影片发行、宣传的重要手段。起初，影片发行方会将院线经理、影评人、媒体人、目标观众代表等聚集在一起进行“点映”。随着“点映”的规模越来越大，更多观众也可以获得“点映场”的机会。看“点映”的观众，则大部分是对影片格外关注的影迷，或是导演的拥趸[dǔn]，或格外关注某位演员，也许对影片故事或者原著本身有着特殊的感情。
作用
从最初的“试用装”到后来的“口碑发酵池”，而且票房收入同样计入总票房的“点映”，越来越向着有利于影片宣传和积累票房的方向发展，这也正是宣发方安排“点映”的初衷。与此同时，人们也不难发现，“点映”的规模越大，对影片的口碑挑战也越大，更多观众提前观影，有助于让影片获得更真实的评价，从而打破宣传中的浮夸和溢美之词。在2023年暑期档，已经成为话题的电影“点映”，乘着电影市场恢复的东风，周期大幅延长，这让电影在公映前热度最大化，同样也让影片提前接受观众的检验。
区别
试映
试映一般是指还没有完成全部制作，由影片出品方出面举办的内部测试，说的通俗一点就像一个游戏的内测，测试观众对于片子的反应以及影片中存在的Bug。试映的主要受众，并不是知名电影博主或者业内从业人员，而是货真价实的普通观众。试映一般为分两种情况，第一种情况，一般是在电影上映前的3-6个月左右。主要是观看粗剪版本，由片方主办的内部放映。通过映后对观众的问卷、问答模式，来对现有的影片进行修改，看Bug严重程度，一般性的剧情问题还来得及通过剪辑或特效修改，也不排除补拍可能。另外一种试映，是在电影剪辑完毕，并通过审查，拿到公映许可证和发行通知后，进行的试映。这种试映明显是为了更好的销售影片，测试收集观众反应和数据，供营销做参考。目的不同手段不同。每一个参与试映的观众都要签署保密协议，不便对外透露所看电影的信息。
点映
通俗的话解释点映，就是选择在个别的地方影院，预先放映还未正式上映电影，点映一般就是制作完成准备商业放映的前奏了，类似公测。但影院放映就需要临时密钥了，点映的目的一般是为了营造口碑，或配合电子商务在线销售等等。对于小体量高口碑的影片来说，点映一直是电影宣发中最重量级的武器，没有之一。如果运用得当，则会起到极大的口碑和排片助推效果。如果一部国产片想要进行点映，那么他想怎么点多少场，都是影片片方自己决定的，《万万没想到》《我不是药神》都进行了全国超大规模的点映场次，获得了点映就破亿的成绩。而对于进口片来说，提前点映是需要进行报批的，只有报批通过，才允许进行小范围的点映，一般也不会超过200场。
首映
首映是目前，电影营销重要节点和活动之一，是为公映做最后预热了。首映式一般明星云集，但普通观众基本无法参加首映，因为首映基本都会邀请有知名度的自媒体大V、有权威性的传统媒体组织等等。并且在一般情况下，这样的首映通常会在公映日前的2-5天内举行，保持一个较短的时间，可以将首映礼带来的高热度持续曝光维持到公映日，换取效益最大化。
影响
点映，“让好电影遇见对的观众”,推动了影片放映。它将小众电影纳入市场并打造独特的文化空间,平台具有完善的影片信息,注重观众对此类电影的观看引导和审美素养的培养,以众筹方式找准特殊受众(爱好文艺片、纪录电影、经典老片而没有正规渠道观看的人),满足部分人的观影需求,因此每场影片放映都是一次影迷文化向大众娱乐文化的对抗与呐喊。点映能够为优秀作品积攒口碑,为创作者提供宣传与发行空间,促进中国电影市场多元化发展。平台APP设置了热门影片榜,每部电影成功点映后，观众的口碑又推动新一轮的宣传,这也成为小众电影为进入院线而积攒口碑的一种营销策略
参考资料“点映”，让影片提前接受检阅.新华网.2023-07-30
【点映】 基本信息(拼音,读音等).辞海之家.2023-07-30
从《英雄》到《芳华》 点映票房是灵药还是毒药?.凤凰网文化.2025-07-04
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403 Forbidden.人民网.2023-07-30